繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之间米乐m6网站食饮品牌乙游IP联名频
而随着多品牌上车乙游联名★▷★■▪●，过分密集的合作和缺乏新意的周边产品▪■◇○■，让联名活动慢慢从深受热捧☆◇-★…◆，变得被消费者吐槽同质化严重○▼，从蹲点哄抢变得无感▷△=◇。
乙游全称为乙女游戏★△▽◁，即以女性视角展开的恋爱模拟游戏▪▲△●=，受众多为18-24岁年轻女性▪□○▪▷，分布在一二线%▼▽，其中北上广用户位居前三○▷--◁，Top10中的剩余七座城市也都为直辖市或省会城市▲★=。
CoCo都可与《恋与制作人》的联名周边就曾被吐槽□=■▲■◆“套路深◆○”▪●，想要凑齐游戏中五位男主的周边要买□▼▽“5人享▼◆□◇▲”套餐◁□△◇，甚至一周点了10杯奶茶▪-◆□△•多款 AI 新品打造惠及全球的互联世界米 如涂鸦生图功能◁•，欢庆 IFA 举办 100 周年的同时□，Bespoke 缤色铂格 Jet Bot 吸尘器组合™AI 版▪-=；请点击此处访问 Sams 更多 多款 AI 新品打造惠及全球的互联世界米。。
与此同时▼●▲=◇•，乙游市场还在不断扩大-☆□米乐体育app官方网站！，2021年市场规模就已经达到了3▼○.8亿美元★▷▽◁▲▼，2017-2021年的复合增长率高达18▲▷▼.2%▽☆。
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受众群体的特征决定其具备一定的消费能力△▽，再加上人物cos▲◆…△△▪、周边收藏通常是乙游受众讨论的热门话题●…•，共同带动了乙游IP周边产品的销量增长◆•-。
食饮品牌跨界联名越来越常见▪▲■，在一次次联名活动中▼▲△，众多品牌摸索出了强势吸金的类目——乙游■▼。（乙游全称为乙女游戏☆△□□○△，是以女性受众为主的恋爱模拟游戏）
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艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅表示△▲☆▽，兴趣消费潮流下的消费者更关注商品的个性化特征▷◆◇□、附加情感和文化内涵□•★△，而联名周边恰恰符合了这些特征■=■•。
活动当日◁■-◁=，喜茶销售超过138万张结婚证○▷▪，且很多门店单量爆满•▽-，甚至有不少门店一天销售出3000多杯联名茶饮▪■。
今年3月▽…•，喜茶与《光与夜之恋》联名推出套餐=▷-◆○，奶茶店疯狂爆单◆▲□◇，打出来的单子堆成小山◇☆；6月□■▽•，古茗携手《恋与深空》■●△☆◇☆，购买茶饮送徽章▷■▽●•、贴纸等周边○◇◆=▼，开售两分钟有的门店就有5000杯订单涌入▼…；8月▽▼▼◆，罗森又与《恋与深空》联名□◆…▷☆，短短几秒……•▪•▼，20万份价值12元的马口铁徽章联动周边售罄☆■★•……，不到一周◁▷，联动周边产品销量超过170万份●▼•◇…。
这并非食饮品牌与乙游IP联名的首次成功▲■●•▪，古茗×《恋与深空》◇▽★-▷◆、茶百道×《未定事件簿》☆……-▼、Coco都可×《恋与制作人》等联名都曾搞崩系统◇☆•、挤爆门店•…◇◁☆•、创造出销量神话▲▲=。
今年六月○▽▼★☆▲，炫迈计划与《光与夜之恋》联名★▼-△□-，然而与达人合作推广时▼☆○◁=，使用的▽▷“客服优惠暗号▪…◁”为◁=“钱是给女人看的■•▪，不是给女人花的▷☆△”•◆、•=•●“好女人要珍惜=△△★•◁，坏女人别浪费•▷▪▷”等内容△▽●，被玩家指出涉嫌侮辱女性•◇-▲…，赚着女性玩家的钱侮辱女性的品牌■△○■●，受到是意料之中的事●…。
虽然品牌就物料偷跑行为道歉▷•▽◆▷，可后续该行为还屡次出现▽■，舆论发酵过后•□，双方还是以终止合作收场…•○◆。
品牌想要抱紧乙游这棵摇钱树▼■◁，重中之重是尊重乙游玩家群体●■，服务贴心到位◁••△◆，不仅销量长虹▷▼▼★△，品牌形象也能得到很大提升◇▷▪■△▼。
与之相反●■•，今年白色情人节▼☆，喜茶与光夜推出的▪★●-★◇“结婚证▲•▼▲▷▷”限量周边就引发了广泛好评◆★△■■▲，玩家与角色定制专属结婚证这一创意想法•▼◁▼△☆，让诸多玩家甘愿等候多时也要购买□△△-☆◁。
虽是情绪驱动的消费●△，随着女性群体独立意识和经济实力的提升■△…▷，证明乙游玩家虽然具备强势消费能力★-•▽，食饮品牌与乙游联名的屡次翻车▼○★★◁，更愿意为悦纳自己▷●■◁、提供情绪价值的产品付费○▼◇。且每月的兴趣消费频率达到3-5次=●-=○繁出圈强势吸金与疯狂翻车只在一念之。艾媒咨询《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》也显示出■▼•，超五成的新青年消费者将支出用在■…○■“兴趣消费-▷-▷…□”上▽▽■▼•=，
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在诸多可选品牌中●▽●▪▼，为何与乙游IP的联名能保持稳定火热▲◇？抱紧乙游这棵大树•□◁，是否就能富贵长虹▽▲○△，安枕无忧▲☆=-？
食饮品牌消费者与乙游受众高度重合•◆●▪，将食饮套餐与乙游周边打包售卖□-▽…★，理论上来说可行性很高◆○…◆•▽，从实践上讲◆=，吸金能力也确实远超预期=◁▲★▽。
前段时间▷▷▼■△，《恋与深空》与肯德基发起联名▷○□=■，活动上线点…▼◇▲◁★，大量用户抢购导致肯德基点餐系统瞬间崩溃▪▽-…，▼▼…▼“肯德基崩了■◇○▪☆-”的话题冲上热搜--◆○▽◁。上线第一天★-，各大平台相关内容超过10万条•▽○☆，互动量也接近70万★■◇。
不尊重玩家的言论引发玩家声讨◇▲▷●，联名仅三小时活动就下线▷●-◁■，被调侃为▷…△•▷“史上最短联名▪★☆□”△◇•△。
7月☆-■★□▲，书亦烧仙草与《时空中的绘旅人》联名也失败了☆★•-，还未公布活动米乐m6官方网站…★，相关活动物料设计就被泄露▼▼□▽，同时联名物料低俗的◇=◆▪“夜店风…○”也引发了玩家的不满和△-。
同时◁★▪，却依然经过了多方位的理性评估▷★•◆◇◁。却并非不加思考地买账一切联名•□◆-▲，她们将消费重点逐渐从☆●▷“利他◇…▷◇”转向◁▽●◇□“悦己-▪△”☆◆■☆。
其次△…■…△，随着联名活动的常态化○★▪=，保证联名产品及周边的质量也成了玩家非常看重的一部分◆▽•●○。
虽然炫迈连夜道歉◁△-△，并与达人割席▲◁★■●，道歉范围却只限于游戏玩家能看到的超话米乐m6官方网站◇★•，没有同步到所有人能看到的主页○▷■，不诚恳的道歉难以挽回愤怒的玩家●▲★◆，双方最终解除了联名合作…▪▲•=。
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沪上阿姨与《光与夜之恋》曾计划过联名活动△○□=▲，可联名还未开始▼□，就出现了个别员工偷物料私下贩卖的负面消息□◁，官宣当日▲□▪，更是有员工称联名乙游为•…•“寡妇诈骗游戏▼▪▷”■□△，还有员工因店内单量大产生不满=▲，声称■■“再问联名就往联名茶饮里吐口水●▽-”▼…▷间米乐m6网站食饮品牌乙游IP联名频。
此前好利来与《光与夜之恋》的联名就曾强势出圈▪★••▲●，在联名门店消费时◁…，服务员会以游戏中的尊称称呼前来消费的乙游玩家★★，会贴心帮助消费者合照•▽••，对社恐的★▷☆“i人▽▪”也贴心准备了外送服务□=•○=。
中国食品产业分析师朱丹蓬认为◇●★▪，品牌化营销之外☆◁，食饮竞争的核心还是回到产品这个原点上=▪◇◇，做好研发创新☆■■-★，不断提升产品质量和安全◆▪▲，才是不能忽视的重中之重▲◁▷•。
很多消费者只想得到周边=•◁□•，却浪费了套餐里的食物△□☆△，甚至一些平台上出现了△-“代吃…-○◇●”◆-、□--=★◇“代喝▼•◁”业务•◁☆◆□▽。还有不少消费者反馈○◁☆，因为门店订单量多★◇◁▪，曾经品质有保障的食饮-▷，质量出现了下滑的情况◁★▲▲•▼。
根据炼丹炉概念洞察◇△○△◁▼，2023年淘系电商平台上乙游周边全年销售额环比增长超过120%△◁☆▲▷▼，销量环比增长超过258%◆▼▼▪◇。
经过诸多品牌尝试▷☆，逐渐摸索出了联名的流量密码=▲◁▪☆○，以套餐+性价比周边打包售卖获取线上销量◇▷◁◇▼，以线验门店招揽线下流量☆▪，看上去泼天富贵躺着就能赚到◆…◁△-，但也不乏例外情况-○▼◆。
除此之外★-◁▪，店员还会在下雨天给乙游男主角的等身立牌披上雨衣-☆▲●☆，诸多行为引发玩家好感○△◁…◁=，乙游粉丝不仅心甘情愿掏腰包▽★，还自发地帮好利来宣传出圈□▼○，达到品牌与消费者的双赢▽●。
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食饮产品保持质量优良才是长久发展的关键○□○△，这样前提下的联名才能提升品牌声量★★，否则火热只是一时盛况●•▼◆▷。
